OBJECTIFS DE LA PUBLICITÉ est d’attirer l’attention du client sur le produit ou la marque
La publicité a également pour vocation de créer un besoin pour persuader le consommateur que le produit mieux qu’un autre à la demande ou à l’attente d’une clientèle ciblée.
La publicité a un impact considérable dans la fidélisation des clients. Un produit dont on a déjà entendu parler inspire généralement plus confiance et attire par conséquent plus le consommateur comparativement à un produit similaire inconnu.
Il faut savoir qu’on discerne trois principaux types de publicité :
Cognitive : pour faire connaître
Conative : pour faire bouger, acheter
Affective : pour faire aimer
La publicité ne serait cependant pas ce qu’elle est sans les médias et les supports de communication qui la véhiculent. Il devient même difficile d’y échapper tant elle envahit toutes les formes de médias (presse, TV, radio…) et les espaces d’affichage qui envahissent la voie publique et la sphère privée. La pub n’existe pas depuis près de 150 ans pour rien !
L’influence de la publicité sur les consommateurs
Les publicités alimentaires se placent comme les principales publicités. C’est elles qui influencent le plus le consommateur. La moitié des publicités concernent un produit de nature comestible. Dans une logique concurrentielle, elles se veulent toujours plus appétissantes les unes que les autres. De plus en plus attirantes, et souvent glissées entre les films, elles se montrent très persuasives quand il s’agit d’inciter à l’achat
L’influence pour le consommateur … de nature inconsciente
. Lorsque les consommateurs voient leurs pensées et
jugements affectés par une certaine influence, et ce de manière inconsciente et
donc involontaire, on parle de « contamination mentale ».
Les enfants, détenant une grande influence sur les achats de
leurs parents, sont également ciblés. La publicité en profite d’autant plus et
voit en eux une cible de choix par leur ignorance et leur vulnérabilité